Vaikka digitaaliset mediat ovat vallanneet alaa, printtimainonta säilyttää yhä vahvan asemansa markkinoinnissa. Tutkimukset osoittavat, että printtimedia on edelleen merkittävä ja arvokas väline mainostajille, tarjoten ainutlaatuisia mahdollisuuksia sitoutumiseen. Tunnetut brändit, kuten Heinz, Dove ja Coca-Cola, sisällyttävät jatkuvasti printtimainontaa kampanjoihinsa, mikä korostaa sen tehokkuutta. Nämä brändit ovat osoittaneet, että printti voi olla voimakas osa monikanavaista strategiaa, joka auttaa vahvistamaan muiden mainoskanavien vaikutusta.

Printtimainonnan jatkuva merkitys näkyy myös suurissa alan tapahtumissa, kuten Cannes Lions International Festival of Creativity, missä voittajakampanjoissa on usein mukana printtielementtejä. Tämä heijastaa sen jatkuvaa tärkeyttä mainosmaailmassa, vaikka digitaalisuus onkin vahvasti läsnä.

Printin arvon puolustaminen

Printtimedian puolestapuhujat, kuten Ulbe Jelluma (director of Print Power), korostavat printin säilyttämistä osana mediasekoitusta. He argumentoivat, että printti ei ainoastaan tarjoa ainutlaatuista tapaa tavoittaa yleisöä, vaan myös tehostaa muiden kanavien vaikutusta. Nykyajan markkinoijille printin arvon perusteleminen on kuitenkin yhä haastavampaa, erityisesti alueilla, kuten Yhdistyneessä kuningaskunnassa, missä suurin osa mainosbudjeteista kohdistuu digitaalisille alustoille.

Näistä haasteista huolimatta puolestapuhujat jatkavat väittämistään, että printtimainonta on voimakas työkalu, jota ei tulisi jättää huomiotta. Printin kyky luoda pysyviä vaikutelmia ja toimia synergisesti muiden median muotojen kanssa on viesti, joka on tärkeä välittää markkinoijille ja mediansuunnittelijoille.

Print Powerin aktiivinen rooli

Print Power, vuonna 2009 Euro-Graphin perustama aloite, on ollut eturintamassa edistämässä printtimedian tehokkuutta mainonnassa. Alun perin kolmessa maassa toimiva aloite keskittyy nykyisin Ranskaan, Yhdistyneeseen kuningaskuntaan ja Saksaan, ja sen tukena ovat merkittävät paperinvalmistajat. Print Powerin tehtävä on kehittynyt pelkästä paperin edistämisestä kohti sen näyttämistä, kuinka merkittävää vaikutusta printtimainonnalla voi olla brändeille.

Organisaatio korostaa digitaalisen painoteknologian roolia ja ohjelmallisen tulostamisen sekä massapersonoinnin mahdollisuuksia asiakaspolun parantamisessa. Nämä edistysaskeleet ovat tehneet printistä entistä mukautuvamman ja merkityksellisemmän nykypäivän nopeatahtisessa mainontaympäristössä, tarjoten mahdollisuuksia kohdennetumpiin ja tehokkaampiin kampanjoihin.

Tehokkuuden mittaaminen

Yksi suurimmista haasteista, joita printtimedia kohtaa, on sen tehokkuuden mittaamisen vaikeus verrattuna digitaalisiin kanaviin, jotka tarjoavat runsaasti dataa ja mittareita. Kuitenkin tutkimukset, kuten Thinkbox-tutkimus Yhdistyneessä kuningaskunnassa, ovat osoittaneet, että printti voi tuottaa merkittäviä tuottoja investoinneille, usein ylittäen digitaalisten medioiden kannattavuuden ajan myötä.

Tästä todisteesta huolimatta monet mainostajat ja toimistot ovat haluttomia täysin omaksumaan printtiä, usein johtuen sen hyötyjen puutteellisesta ymmärryksestä tai koska digitaalista mediaa pidetään helpommin myytävänä asiakkaille. Keskustelu printin tehokkuudesta jatkuu, mutta sen arvon puolesta on yhä enemmän tutkimustietoa, mikä tekee siitä houkuttelevan vaihtoehdon niille, jotka haluavat maksimoida mainosbudjettinsa tuoton.

Sijoitetun pääoman tuotto

Printtimedian sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on ollut keskustelun aiheena, mutta tutkimukset osoittavat jatkuvasti, että printti voi tuottaa huomattavia tuottoja. Esimerkiksi Thinkboxin Yhdistyneessä kuningaskunnassa tekemä tutkimus paljasti, että printtimainonta tuotti korkeimman tuoton voitolle useissa eri toimialoissa. Tämä havainto viittaa siihen, että vaikka printin tehokkuuden mittaaminen samoin mittarein kuin digitaalisen median on haastavaa, se säilyy erittäin tehokkaana työkaluna voittojen ajamisessa.

Haluttomuus täysin integroida printtiä mediasekoituksiin voi johtua sukupolvien välisestä kuilusta sen arvon ymmärtämisessä, erityisesti kun nuoremmat markkinoijat tuntevat paremmin digitaaliset kanavat. Kuitenkin todisteet printin ROIkasvavat, mikä tekee siitä houkuttelevan vaihtoehdon niille, jotka haluavat maksimoida mainosbudjettinsa tuoton.

Printin tulevaisuus

Printtimedian tulevaisuuden muotoutumiseen vaikuttavat kaksi merkittävää kehitystä: vastareaktio ylenmääräistä digitalisaatiota kohtaan ja kasvava arvostus printtimedian oppimista ja tiedon omaksumista edistävälle vaikutukselle. Kun ihmiset tulevat yhä tietoisemmiksi sosiaalisen median tiedon luotettavuuden ja tarkkuuden puutteista, printtimedian arvostus luotettavan tiedon lähteenä kasvaa.

Tämä muutos voi johtaa printtimedian uudelleen nousuun sekä mainonnassa että koulutuskäytössä. Laadukas journalismi ja luotetut printtijulkaisut ovat keskeisessä asemassa tässä maisemassa, tarjoten lukijoille luotettavan tiedon lähteen digitaalisessa sisällön kaaoksessa.

Suunnittelu ja ymmärrys

Lukuisat tutkimukset ovat osoittaneet, että printtimedia on ylivoimainen digitaalisiin muotoihin verrattuna tiedon omaksumisessa ja ymmärtämisessä. Printin konkreettinen luonne, yhdessä sen kyvyn kanssa tarjota häiriötön lukukokemus, tekee siitä ihanteellisen välineen syvälliselle sisällön omaksumiselle. Tämä on erityisen tärkeää opetuksen kontekstissa, missä printti on osoittautunut tukevan parempia oppimistuloksia verrattuna näyttöihin.

Näytön varassa tapahtuva oppiminen ja tiedon omaksuminen on herättänyt huolta ymmärtämis- ja muistamistulosten heikkenemisestä, mikä on johtanut siihen, että jotkin maat ovat ottaneet uudelleen käyttöön printtimateriaalit opetuksessa. Tiedon omaksumisen ja ymmärtämisen kannalta printin ylivoimaisuutta tukevat todisteet ovat vakuuttavia, mikä tekee siitä tärkeän huomioon otettavan seikan mainostajille, jotka pyrkivät luomaan vaikuttavia ja mieleenpainuvia kampanjoita.

Yhteenveto

Vaikka digitaaliset mediat asettavat haasteita, printtimainonta säilyy olennaisena osana markkinointimaisemaa. Sen kyky tehostaa muiden kanavien vaikutusta, tuottaa vahvoja tuottoja investoinneille ja tarjota luotettava tiedon lähde tekevät siitä korvaamattoman työkalun mainostajille. Kun mainosala kehittyy edelleen, on tärkeää, että markkinoijat tunnistavat printtimedian ainutlaatuiset hyödyt ja integroivat sen tehokkaasti osaksi kokonaisstrategioitaan.

High-quality news on social media is often overlooked, as it is not rewarded in terms of shares, likes, or reactions. Instead, poor-quality news—characterised by inaccuracy and sensationalism—tends to perform better

Jieun Shin et al / University of Florida

Using EEG evidence of brain responses to texts presented in print and digital media are clear: print result in deeper readin g then readinfg digital texts.

K.Fround 2024

Meidän historiamme

Me olemme tehneet mainontaa ja markkinointia omille asiakkaille sekä omille liiketoiminnoille 80-luvulta lähtien, eli yli 40 vuotta. Meillä on hyvä kokemus niin printistä kuin digistä, ja ymmärrämme, että molempia tarvitaan, jos halutaan saada laaja kontaktipinta alueellisesti, tai jollekin toiselle segmentille. Me voimme konsultoida, tuottaa analyysejä, tai jopa paikallista mainontaa ja laajemmalle alueelle näkyvyysmarkkinointia Googlessa, jota myös hakukonemarkkinoinniksi sanotaan – me siis tuotamme asiakkaillemme oikeasti monikanavaista kontaktointia, mainoksin ja markkinoimalla – testaa vaikka!

Lue myös aihe: Kääntäjä (diginyt.fi)